Was heisst "für Besucher bezahlen"?  Die grossen Suchmaschinen zeigen dem Besucher neben den klassischen Treffern auch verschiedene kommerzielle Einträge. Bei Google findet man diese Einträge über den Suchtreffern grün hinterlegt und rechts neben den Suchtreffern mit dem Hinweis "Anzeigen". Hierbei handelt es sich um Einträge, die man als Website-Betreiber buchen kann. Sie können hiermit gezielt Stichwörter oder Wortphrasen bewerben, Sie können Tages- und Monatsbudget festlegen und wieviel Sie bereit sind, pro Klick auf Ihre Anzeige zu bezahlen.

Wie hoch hier nun effektiv die Werbekosten sind, hängt zunächst einmal von der Branche ab. Anbieter von Immobilien sind naturgemäß bereit, mehr Geld für einen Besuch seiner Website zu bezahlen, als ein gemeinnütziger Verein, den 5 Besucher pro Tag schon begeistern. Natürlich ist eben auch festzulegen, wieviele Besucher man denn haben will/ benötigt, um dem Zweck des Webauftrittes zu entsprechen. Einheitliche oder verallgemeinernde Vorschläge kann man hier nicht unterbreiten. Die Werbung muss in die Gesamtkonzeption aller Marketingmassnahmen einfliessen und deren Zweck dienen.

Die wichtigsten Vorteile von gebuchten (bezahlten) Anzeigen in Suchmaschinen (hier: Google AdWords)

• exaktes Budget - damit planbar
• kalkulierbare Besucherzahlen
• klares Zielgruppenmarketing
  
• sofort wirksame Werbung (keine Verzögerung)
• ideale Bewerbung von Nischenmärkten möglich
  

Warum legen dann nun so viele Webentwickler und -Betreuer Wert auf die Suchmaschinenoptimierung? Es gibt eine Vielzahl von Interessenten, die kommerzielle Anzeigen praktisch ignorieren. Für viele Nutzer von Suchmaschinen haben "echte" Einträge eine höhere Relevanz als gekaufte Werbung. Ausserdem erreicht man durch eine höhere Anzahl von Phrasen und Schlüsselwörtern (die die Suchmaschine auf Ihrer Seite gefunden hat) eine Menge Besucher, die nicht direkt über Schlüsselwörter beworben werden. Man kann nicht immer davon ausgehen, dass der Suchende den idealen Suchbegriff wählt - also z.B. "autohaus vw berlin", sondern z.B. "autohaus mehringdamm". Die Vielfalt an Möglichkeiten kann man eben nicht abdecken mit bezahlter Werbung. Deswegen ist eine komplett indizierbare Website mit viel Text und guter Position ebenso viel Wert wie bares Geld. Denn dieses sparen Sie hierdurch.

Die wichtigsten Vorteile der Optimierung einer Website für Suchmaschinen:

• keine oder nur geringe Kosten
• Optimierung trägt auch zur Qualitätssteigerung bei
• mehr Informationen für den Besucher
• Erreichen von Gegnern kommerzieller Suchmaschinenwerbung

Welcher Weg der bessere ist, kann man nicht pauschal beantworten. Sehr wertvoll ist eine suchmaschinenoptimierte Website mit hohem Ranking und einem gut kalkulierten Werbebudget.